小紅書、B站、抖音、快手、視頻號，五大自媒體平臺的差別解析

小紅書， B站，抖音，快手，視頻號是現在自媒體最火的五大平臺，為什么同樣的內容呢，平臺之間的數據卻有著天壤之別？今天我們聊聊這五大平臺的推薦機制，內容形式，用戶畫像等的區別。

抖音，就像個馬戲團一樣，來抖音的人基本上是來尋樂子的，好玩的，出乎意料的，裝瘋賣傻的，搞笑的，新奇特的都很受歡迎，它的娛樂屬性相對較強，所以我們稱它是幫用戶殺時間的平臺，它的推薦機制也是通過視頻的前五秒把用戶留下來，用完播率和其他數據的算法，精準投入到你的目標用戶，其缺點就是平臺的大神太多了，內容太卷，做什么都得付費投入，普通人入場相對較難，粉絲的粘性也相對較弱。

小紅書，就像逛商業街，用戶打開小紅書大多是帶有目的的，比如想買什么東西，查什么攻略，先看看別人的建議。所以小紅書的內這種屬性更講究實用和干貨價值，你能夠幫助粉絲解決什么問題，它就好像是一個女版的知乎，一個幫用戶省時間的平臺，而它的推薦機制是雙列信息流封面決定了用戶要不要點進去，雖然小紅書的月活只有兩億，但是用戶的質量很高，它聚集了一二線城市的精英女性，有錢有閑，再加上它是內容種草社區，商家最喜歡在這里投放廣告。

快手，就像是趕集，它的用戶比較集中在北方的下沉市場，而這部分人對真實有情感的內容很容易買單，加上北方人的豪爽，用戶和創作者之間很容易形成信任，下單就代表支持，所以這里的老鐵文化、家人文化特別盛行，很多博主在直播間里喊上一句“大哥，你相信我”商品就這樣賣出去了，粉絲的年紀也偏高。

B站，就像是逛主題游樂場，這里有刺激，有娛樂設施，也有科技館，博物館這類知識樂園，兼顧了知識性和趣味性，這里大多數以年輕人為主，中長視頻更受歡迎，用戶對博主的含金量要求也更高，想要在b站上站穩腳跟，對你的才華和創造力要求相對較高。

視頻號，就像是參加朋友之間的聚會，有熟人也有陌生人，他的推薦機制是老帶新，我們稱之為熟人社交，就是你的好友給誰點了贊，系統會立馬給你推送過來。整個平臺用戶的年紀相對偏大，所以在內容上，新資訊，正能量，勵志類，熱點類比較容易火，它能夠滿足用戶的談資，用戶以點贊和轉發的形式在朋友圈裝點逼格，而它的優勢呢，就是引流超級方便，畢竟是微信的親兒子，內部鏈路自然打通，是私域流量的輔助核心。

***總結一下，抖音娛樂化強，小紅書干貨價值高，快手適合下沉市場， B站年輕人的天堂，視頻號最適合私域營銷，大家一定要結合自己的優勢和行業產品特點，理性分析，找到最適合你的平臺。