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            企業公眾號文章寫作方向:如何寫出讀者認可的優質內容

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            要寫出讀者認可的優質內容,必須了解產品和潛在受眾,根據受眾的喜好、生活經歷等因素,寫出他們喜歡看的內容,再與自己的產品契合。

            前兩天聽一個朋友吐槽,他在企業負責公眾號運營,簡單來說就是編寫內容,根據老板的要求,他已經更新了幾十篇文章,但幾乎每篇文章的閱讀量都極低。為此被領導多次談話,他心里面也很郁悶,自己想寫出有價值的內容,但老板卻讓寫那些“硬核”廣告文。

            顯然,這類廣告文沒人會點擊,我朋友的這種遭遇,怕是很多企業自媒體運營者都深有體會。

            原因很簡單,老板們的思維還停留在“硬核發廣告”的階段,沒有真正理解公眾號的價值。

            只是看到競爭對手或同行都有賬號了,于是自己也注冊一個公眾號,再招一個倒霉孩子來負責運營。這里要注意一下,只是一個人,沒有團隊,所以表面是運營崗位,實際上就是編輯崗位。

            但編輯要寫出一篇好內容也不容易,企業公眾號的價值有兩點:吸粉和品宣。

            吸粉需要時間積累,品宣則就考驗文案功底了。

            對于企業公眾號來說,要么是品牌宣傳,要么是產品推廣,不過要想讓讀者看完文章,那種“硬性植入”的廣告***別寫了。

            在寫文案之前,我們先要思考:哪些人群是我的受眾,文案的風格要看受眾人群的喜好。

            舉個例子:一家紅酒企業,要通過官方公眾號提升自己的品牌形象,什么類型的風格更適合自己呢?

            ***紅酒的主要消費人群是商務精英、***白領等,先要了解這類人群對紅酒的需求。

            而文案風格,可以是商務合作的聚會,也可以是個人品酒的生活感悟。

            此類內容更容易吸引這部分人群點擊,在文案中植入品牌形象,或者推薦具體產品。

            企業公眾號文章是給觀眾閱讀的,一定要接地氣,不能寫得像“企業新聞”、“行業報告”。

            但現在多數企業公眾號,或者說是自媒體,都只是把自己的賬號定位成“廣告流量池”,每天更新的都是“企業新聞”和“行業資訊”。

            要寫出讀者認可的優質內容,必須了解產品和潛在受眾,根據受眾的喜好、生活經歷等因素,寫出他們喜歡看的內容,再與自己的產品契合。


            作者: 聞道
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            企業公眾號文章寫作方向:如何寫出讀者認可的優質內容
            要寫出讀者認可的優質內容,必須了解產品和潛在受眾,根據受眾的喜好、生活經歷等因素,寫出他們喜歡看的內容,再與自己的產品契合。
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