新媒體的公益傳播創新

廣告宣傳要講導向，作為媒體人和廣告人，在日常的傳播行為中，傳播公益、傳播向善力量就是做一個有態度的廣告人。

第27屆中國國際廣告節媒介企業專業展覽中，在分眾傳媒的展臺上，中央統戰部全國新的社會階層人士服務團網絡人士分團以新媒體助力脫貧攻堅的公益主題，一枝獨秀，彰顯了統戰部網絡新階層人士的公益力量：發揮組織優勢，聚合服務力量；發揮創新優勢，促進產業升級；發揮平臺優勢，精準宣傳推廣；發揮創作優勢，講好脫貧故事。***市場監管總局、中國廣告協會以及一些省市的領導，紛紛來到展廳，了解網絡新媒體人士在脫貧攻堅中的實踐，對他們所倡導的公益理念給予了充分肯定。

在國際創意與宏觀發展高峰論壇上，分眾傳媒首席戰略官陳巖女士以分眾傳媒天堂電影院公益行動為主題，邀請暢所欲言MCN創始人、CEO 劉暢先生，北京十渡文旅董事長馮月亮先生，百助CEO程磊先生，深圳市網眼傳媒有限公司董事長孫國瑜先生共同探討了新媒體在脫貧攻堅中的傳播優勢，展示了新媒體在脫貧攻堅中，發揮內容賦能、技術賦能的優勢，用新媒體傳播的力量傳播向善的力量，傳播社會主旋律。

分眾傳媒首席戰略官陳巖，介紹了分眾傳媒天堂電影院公益共建計劃的背景和進展。她強調分眾傳媒懷著一顆感恩的心，一直致力于以正向的價值觀和實際行動善盡一個企業公民的責任。分眾傳媒的公益事業是個長期價值的公益之路，要一以貫之的創造價值而行穩致遠。

孫國瑜認為，互聯網打破了信息壁壘，嫁接了信息溝通的橋梁，企業在關注網絡營銷同時，更需要關注精準扶貧、美麗鄉村建設等，靈活運用公益傳播的形式體現企業的社會責任。企業社會責任的塑造其實是更加容易暖人心，更加容易打動人，更能夠打造品牌化和企業形象

劉暢則以三農文化的傳播，說明了利用好直播等新媒體形式讓傳播達到事半功倍的效果。他認為，利他，別人才有可能利我，網紅也可以用公益行動影響粉絲。

程磊認為，扶貧先扶智。把先進的技術手段，包括直播等，帶給美麗鄉村，讓農村商品可以通過非常有效的方式快速傳播出去，用營銷的技術和思維給貧困地區帶來新生機。

馮月亮提出，要發揮網絡平臺和網絡技術，網絡思維的優勢，廣告也要增強它的互動和體驗，除了技術精準引流，應該讓廣告更有藝術，更有互動和體驗。

關于公益廣告的傳播，陳巖給出了五個重要的觀點。

***，公益廣告是一個向善向上的事業，是推動中國經濟發展的公益力量。整個社會要有向上的力量，我們希望用一顆向善的心成為一個建設者，發揮我們企業的力量，發揮我們平臺的力量，發揮廣告人的力量，建設一個更加美好的社會。

第二，公益廣告傳播，跟企業形象息息相關，是正向加分甚至是超速度加分的方法。我們做向善的事情，做公益的事情，企業在品牌形象建設上，都有所受益。同時企業也獲得了品牌的好感度，跟消費者之間拉近了關系。

第三，新媒體是中國廣告界在公益傳播中的重要力量，無論在內容營銷還是在新展示方式方法，在技術的支撐上，他們都發揮了巨大作用。

第四，新媒體的公益傳播與銷售轉化相得益彰。當新媒體企業通過公益事件的多次傳播之后，與消費者的直接關系近了，粘度高了，信任感增加了。當有任何產品傳播的時候，我們發現它的銷售轉化是自然而然，而且轉化效率非常高。這就是善用新媒體的力量和方式，幫助品牌實現小預算大結果。

第五，大媒體和新媒體之間的結合，是一種新的策略組合。在電梯等生活場景引爆的廣告，通過短視頻和直播等新媒體力量做傳播。兩類媒體之間以適當的內容、精準的展現，相互協作，取得非常好的效果和傳播。

分眾傳媒董事長江南春認為，每個企業的發展壯大都是被社會培育，是中國的國運與大勢推動了企業的成功。企業的價值本身就是社會價值，成功的企業要感恩時代和社會賦予的發展能量。

在江南春、陳巖等公司高層的帶領和影響下，分眾傳媒一直長期堅持并努力地做好公益事業的踐行者，時刻參與到對美好社會的建設之中。目前，分眾傳媒已經搭建起鄉村兒童教育、孤貧大病兒童救助、公益宣傳、前沿科學等多個公益領域，并在實踐中不斷探索出具有分眾特色的公益模式。

分眾還結合自身媒體業務優勢，拓展鄉村文化扶貧工作。分眾傳媒看到中國電影文化發展中西部地區落后、電影文化傳播滯后的不平衡態勢，本著回饋行業、回饋社會的初心，分眾傳媒發起并倡導了天堂電影院公益共建計劃，展開脫貧攻堅戰星光行動，旨在為中西部地區提供免費電影觀賞機會，傳播電影藝術和文化，增進文化溝通與交流，是對青少年進行電影藝術傳播和熏陶的一項持續性公益計劃。

分眾傳媒將懷著一顆感恩的心，一直致力于以正向的價值觀和實際行動善盡一個企業公民的責任。分眾傳媒的公益事業是個長期價值的公益之路，將一以貫之的創造價值而行穩致遠。